品牌转型策划

文案策划和品牌策划的本质区别是什么?

2019-07-05

这篇文章是的标题来自知乎的一个提问。

差异在于前两个字,一个是以文案为主体,一个是以品牌为主体。

这个问题如果换成“你觉得做文案跟做品牌的本质区别是什么?”

本质就是就是一个是比较宏观的 一个是比较细处的。这两个都需要具备策划策略思维。所以叫品牌策划,和文案策划。有策划策略能力在广告公司是很重要的,要不怎么《广告狂人》里的copywriter总能成为合伙人呢。


品牌策划


再说相似之处,相似之处就是两者都是需要有战略的,而且有能抓住重点的能力。别以为写文案很简单,每一篇写出的东西都要有战略性的,有目的的。没有目的性的发文的公司都是没有推广战略的公司。我认为写文案的都需要具备策划战略思维,不然写出的东西怎么能达到效果??文案人不明白品牌定位的人群就不能够以精准的人格对外交流,就会影响品牌的形象。比如一个大气稳重的品牌,受众人群是35-50的喜欢中国传统文化人,高端家具品牌,公众号偏得弄些小文艺小清晰的东西就不太合适,排版也碎碎的。(这种现象很常见)

品牌推广的内容一般有 新品推广 活动推广 品牌时间 节日维护 大概分这几种。就说写新品推广的文案,别以为只是说漂亮话,你需要想怎么能把产品很好的镶嵌到文章里,还要符合品牌的人格化特点,还能引起人的共鸣,还能将产品的优势更完整的展现出来,这些都需要策划~~就像做设计的别以为只是画个漂亮的图就行。我觉得市面上的工作都需要具备策划和思考能力,具备这个能力了落实到具体工作上才会做的更好做的跟别人不一样,舞蹈是把对于生活的一些思考用身体的语言表达出来,画画是把对于生活的思考用作画的形式表达出来,就连做饭也是基于你对食物理解通过做饭的形式表达出来。大家通过各种表现方式表达各自的所思所想。

现在的一些设计公司的策略思维也差,做设计应该是先策略在设计,有的一拍脑门或者是找个模板就开始设计了,这种公司就是不负责任的公司。


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